L'entête d'une page HTML étant ce qui est lu en premier par le moteur de recherche, des informations très importantes y sont contenues. En effet, l'entête de chaque page HTML doit avoir un titre(title), une description et une liste de mots clés (les fameux keywords).

La "description" contenue dans l'entête ne doit se rapporter qu'au contenu visible de la page HTML et devrait contenir une vingtaine de mots (à peu près 120 caractères). Soignez votre expression et rendez la attirante pour le lecteur et expliquez clairement ce dont la page parle.

La balise <title> contenue dans l'entête devrait dériver de la description précédente ainsi que du contenu du corps. Elle doit contenir une dizaine de mots (à peu près 60 caractères). Ce que vous considérez le plus important doit apparaître dans les 40 premiers caractères et le tout premier mot doit être un mot clé commencant par une lettre majuscule

Les mots clés contenue dans l'entête doivent être extrait du texte contenu dans le corps (le contenu), en fonction de leur importance. Ne gardez que les mots clés importants.Si votre page HTML ne parle que de deux sujets, ne mettez que deux mots clés. Si le contenu de la page est vague, mettez–en plus. Si vous utilisez une dizaine de mots clés, le poids de chacun sera moindre que si vous utilisez deux ou trois mots clés. Lire également mots clés et meta name="keywords"

Lorsque vous remplissez les paramêtres de l'entête de votre page HTML, rédigez votre titre et votre description de façon à ce qu'ils soient tous les deux attirants pour la personne qui verra le résultat de sa recherche sur le listing du moteur de recherche. Utilisez des mots qui correspondent précisément à votre page WEB. Débutez le premier mot par une lettre majuscule. Ce premier mot doit avoir un sens très important par rapport à votre contenu. N'utilisez pas de mots comme le nom de votre entreprise, à moins que celle–ci soit tellement connue que les internautes la rechercheront directement. Un même titre et une même description ne peuvent apparaître que sur une seule page. Ne répétez pas cent fois la même chose, ce qui peut causer des problèmes de lecture. L'utilisation du même mot deux fois dans le titre et deux fois dans la description est un maximum, à condition que les longueurs des mêmes titre et description soit acceptables. Rendez votre lecture agréable.

Exemple d'entête (partielle) :

• <meta name="Description" content="Conseils, idées et suggestions pour écrire une page web optimisée pour les moteurs de recherche.">
• <meta name="Keywords" content="recherche,moteur,optimisation,conseil">
• <title>Optimisation moteurs de recherche - Conseils et suggestions.</title>

Le corps d'une page HTML (balise body)